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告诉你什么是优质厨电品牌!谨防选错牌子吃亏上当!

发布时间:2016/12/10  阅读:374次   发布者:trevor   文字:[ ]

有人说适合市场的就是优质厨电品牌,但多数人走进的误区,认为低价就是适合市场的唯一标准,但今非昔比,低价真的可以左右市场份额吗?
首先,认清低价的真面目,低价是低于市场均价几倍的价格,在非同等市场条件下,以获得最高利润为目标将产品减配,其产品配置及性能同样低于市场平均水平,多数为不合格产品。
再者,盘点其他品类耐用消费品市场,多数以低价为主的擦边球均是短命出局者,虽然低价受到许多消费者的热捧,但产品给品牌带来的负面口碑迫使其存活越来越艰难,厨电市场自2015年以后也将复制其他品类格局。
最后,不良目的厂商圈钱宣布倒闭,坑的是品牌经销商和消费者,烟机、灶具及热水器作为涉及安全风险的消费品,不合格产品存在安全隐患,厂商倒闭以后,售后与事故只能由经销商及消费者买单。
内行者操盘,外行者跟着凑热闹,这种现象在厨电市场存在已久,内行是拉起不正当竞争以此获利的厂商,外行者其一是不懂行的经销商,其二是商业链末端的消费者,经销商多年利润屈指可数,不是因为有道无术而是跟错了品牌。
2016年,厨卫市场变幻莫测,只有找对品牌,干对事两条腿走路,才能在市场中生存做大赚钱,以往的市场单条腿可以碰运气,犹如稻田养鱼随便撒网都有收获,但如今鱼少了,口味也变了,终端必须跟对品牌干对事才能实现营收。
品牌知名产品不合格率高多为杂牌
品牌无名产品优质是潜力优质品牌
在厨电市场中存在一些,品牌知名度高,产品合格率极低的品牌,通过调研了解,这样的品牌多为杂牌,具体可以分为以下几种情况:
1、租赁知名品牌厨电类别商标使用权;
自2014年某租赁厨电在四川被爆合格率极低,及2015年央视3.15曝光租赁厨电品牌不合格后,引起国内媒体及业内人士的关注与评论,近年来,多个租赁知名商标频繁被爆严重质量门事件,租赁这一商业市场代名词逐渐在厨电领域被大众所知晓。
2、有名无实与知名品牌没有一点关系;
一次又一次的真相纰漏,都是源于工商质量公开发布的质量黑榜,而黑榜的背后是无数媒体的争相报道舆论,近两年就有多个知名家居、家电、厨电品牌公开发表声明,抽检不合格品牌并非公司成产和销售,品牌系列产品中并无此型号。
据了解,发生此类事件多为两种情况,第一是被抽检产品系假冒商标,第二种情况为近似知名品牌商标,近似商标其实在厨电领域,业内人士并不陌生,原因在于在新商标法未出台以前,对商标的审核没有新商标法严格,所以衍生出一批与知名品牌极其近似的厨电品牌。
3、跨界品牌非专业生产或代工生产;
由于近些年厨电市场高速发展,外行品牌从家电到建材纷纷来跨界进入,也是由外行迈入内行的一个过程,当然多数这样的企业,前期基本依靠代工为主没有自己的核心技术,完全依靠ODM生产,所以多数跨界品牌产品质量控制难以把控。
最容易被忽略的是,产品优质但品质知名度较低的品牌,据调研了解得知,在厨电市场中有一部分品牌虽然知名度角度,但其产品技术可以达到行业的领先水平,在单品或多个品类中可以称得上独树一帜的技术代表。
什么是优质厨电品牌?
什么样的品牌有潜力?
对于经销商来说,能够迅速在地区打开市场的品牌近年来受到热捧,过去选择品牌,一看价格,二看知名度,三看产品,价格与知名度是经销商主要关注的重点。
而如今,消费群体主力军8090后改变了这种消费常态,他们主要关注的是产品科技与性能,对产品品质与做工尤为关注,未来大批的低端产能将会被淘汰,与此同时中央也多次提及供给侧改革,目的是改变社会消费常态,树立优质国产品牌走向世界舞台。
所以,优质产品与独树一帜的核心技术,将成为优质品牌的核心代名词,差异化将成为品牌在市场中的名片,能效等级将成为消费选购标准。
任何行业都会经历起步,到发展期,到高速发展期的过程,高速发展期引来无数鱼虾来抢食分割市场蛋糕,因为其产品劣质,所以给行业造成诸多负面的影响,下一步则迎来调整期,则会淘汰一大批劣质低端产能。
这个时候,对于具备优质产品及核心技术的企业迎来市场机遇,在行业调整期会有一批优质品牌逐渐浮出水面,树立市场地位,随着终端网络不断完善,品牌在市场中也逐渐被消费所认可。
而就在2016年,市场的新看点就是即将发力准备浮出水面的厂商。
在此,笔者提醒经销商朋友,行业格局不断变化,但任凭千变万化,改变不了的是创新,改变不了的是领先产品,改变不了的是企业文化,而被改变的是投机者。
有人说最难改变的是乡镇地区市场,因其市场环境监管难,消费低,所以很难发生改变,值得思考的是,乡镇市场并非要高端品牌树立标杆。
据市场调研了解,目前已有几十个优质的中端定位品牌,在2014年就开始实现乡镇终端开发,直到2015年多地的乡镇市场品牌气氛越来越强,笔者相信,随着品牌气氛的融入,地区市场消费习惯也逐渐会迈向品牌化。
最后,笔者建议经销商朋友,有道无术术可求,营销弱势可以学习,但有术无道止于术,道是方向是选择,新的一年我们要明确方向准确定位,一定能在地区市场占有一席之地。